(網經社訊)2024 年，品牌電商領域同樣機遇與挑戰(zhàn)交織，其前行軌跡受諸多因素左右，包含數(shù)字化營銷變革、供應鏈智能化升級以及消費市場分層加劇。數(shù)字化營銷變革為品牌電商拓展市場版圖提供廣闊空間，而供應鏈智能化升級、消費市場分層加劇則促使品牌電商在運營策略、產品定位等方面進行深度調整 。
1月16日，網經社（m.qjkhjx.com）發(fā)布《2024年品牌電商投訴榜》（依據(jù)投訴量排行），該榜單依據(jù)國內網絡消費專業(yè)消費調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）2024年受理的全國用戶消費糾紛案例大數(shù)據(jù)生成。
根據(jù)“電訴寶”2024年受理的中國品牌電商領域用戶有效投訴顯示，入選投訴榜的依次為：網易嚴選、小米商城、小米有品、華為商城、榮耀商城、OPPO、華碩商城、海信商城、元氣瑪特。（更多投訴榜詳見：電訴寶）
據(jù)“電訴寶”顯示，2024年全國品牌電商用戶投訴問題類型主要包括商品質量（29.41%）、退款問題（23.53%）、售后服務（17.65%）、網絡欺詐（11.77%）、客服問題（5.88%）、訂單問題（5.88%）等。
熱門投訴省份上，主要包括廣東省（35.29%）、北京市（11.77%）、湖北省（11.77%）、陜西省（11.77%）、上海市（5.88%）、云南省（5.88%）、新疆維吾爾自治區(qū)（5.88%）、江蘇省（5.88%）、重慶市（5.88%）。
此外，品牌電商投訴金額主要分布為：1000-5000元（17.65%）、0-100元（11.77%）、100-500元（11.77%）、500-1000元（11.77%）、5000-10000元（11.77%）、10000元以上（5.88%）。
國內知名網絡消費糾紛調節(jié)平臺“電訴寶”，攜手“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心即將發(fā)起“2025第十四屆網絡消費315調查行動”，并將發(fā)布《2024年度中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》和《2024年度中國品牌電商投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》。
行動通過：1）系列數(shù)據(jù)報告發(fā)布，辨別“刺客”平臺；2）發(fā)起主題調查行動，看清網絡消費“雷區(qū)”；3）發(fā)布315消費預警 避免霧里看花；4）電訴寶“云315”平臺聯(lián)動千家網絡公司，為用戶“保駕護航”；5）典型案例曝光，避免“重蹈覆轍”；6）全國近3000媒體記者輿論監(jiān)督倒逼行業(yè)健康發(fā)展等六大方式，推動網絡經濟持續(xù)、健康發(fā)展，為再塑清朗網絡消費環(huán)境貢獻綿薄之力。
附錄：
大促背后“一地雞毛”？電訴寶發(fā)起雙11網絡消費調查行動
網經社:《2024年“雙11”期間中國電子商務用戶體驗與投訴數(shù)據(jù)報告》
網經社：《2024年10月中國電子商務用戶體驗與投訴數(shù)據(jù)報告》
網經社：《2024年Q3中國電子商務用戶體驗與投訴數(shù)據(jù)報告》
網經社：《2024年9月中國電子商務用戶體驗與投訴數(shù)據(jù)報告》
網經社在消費維權、立法等方面也取得不少成果，并得到有關部委、消協(xié)的肯定。如2020年網經社出席國家市監(jiān)督總局在京召開的“互聯(lián)網企業(yè)創(chuàng)建無傳銷網絡平臺座談會”，發(fā)布國內首份《中國社交電商合規(guī)研究報告》；2017年承接浙江省工商局、浙江省消保委委托的“跨境網購消費者權益保護課題”；2016年承擔承接國家工商總局和浙江省工商局“全國網絡交易平臺合規(guī)審查”調研課題項目；在國家工商行政管理總局消費者權益保護局、中國消費者協(xié)會指導，與《中國消費者報》舉辦的“促進電商發(fā)展指導網絡消費”座談會上，發(fā)布《2016年中國消費者網絡消費洞察報告與網購指南》。9月25日，浙江省消保委第四屆專業(yè)委員會專家聘任儀式暨浙江《消法》實施辦法修改座談會在浙江省市場監(jiān)督管理局舉行。網經社電子商務研究中心主任曹磊受邀參加，并獲聘浙江省消保委第四屆電子商務專業(yè)委員會專家。
2013年，網經社受邀出席中國人民銀行金融消費權益保護局等舉辦的《支付業(yè)消費權益保護研討會》，并做主題報告；發(fā)起“2010中國網絡傳銷不完全調查”，并發(fā)布中國首份網絡傳銷調查報告《2010中國網絡傳銷調查報告》，推動國家工商總局、公安部、工業(yè)和信息化部、國家互聯(lián)網信息辦公室、中國人民銀行、中國銀監(jiān)會等六部門聯(lián)合行動。
【小貼士】
國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）運行10余年來，與全國近千家網絡消費平臺建立對接，影響1億+網絡消費用戶，新系統(tǒng)實現(xiàn)一鍵投訴、24h在線、自助維權、同步直達、實時處理、進度查詢、評價體系、法律求助、大數(shù)據(jù)分析等諸多功能。目前，平臺“綠色通道”服務向廣大網絡消費平臺開放，平臺可自主申請入駐，實時受理、反饋和查詢用戶滿意度評價。為了更好地營造公開、透明、健康的網絡消費投訴環(huán)境，“電訴寶”公開版已正式上線，新增用戶投訴實時受理動態(tài)、月度平臺投訴量TOP10、熱點投訴地區(qū)、投訴榜（依據(jù)投訴量排行）等模塊，讓投訴過程透明化，一手掌握信息動態(tài)。
